Brandcode

Brandcode – in het kort

Een brandcode levert de basis voor het merk.
De brandcode is opgebouwd uit 3 onderdelen:

1. brand identity
2. creative identity
3. visual identity.

Over de brandcode

Een merkconcept werk je uit tot een brandcode. Zodra duidelijk is dat beide partijen hetzelfde doel en de passende feeling met het merk voor ogen hebben, wordt het merkconcept uitgewerkt tot een volledige merkidentiteit. De brand identity, creative identity en visual identity worden uitgewerkt en verwerkt in een brandcode. Hét merkdocument dat fungeert als rode draad voor het merk. Alle merkuitingen die ooit ontwikkeld zullen worden, nemen de brandcode als beginpunt. Ook bij de merkbewaking, wordt er continu teruggevallen op de brandcode. Alles moet in één lijn staan met de merkidentiteit voor succesvolle (en tevens geloofwaardige) merkactivatie.

Hulpmiddelen brandcode:

• template brandcode
• teamleden van verschillende domeinen
• beeldbank.

Deliverables

• Brandcode
• Benodigde vervolgacties (onderdelen merkimplementatie) in kaart brengen en presenteren aan / bespreken met klant.

Wat is het proces?

1. Brand identity ontwikkelen, bestaande uit:

• Herkomst
• Merkwijzer
• Merkpersoonlijkheid
• Merkassociaties
• Merkverhalen
• Merkpositie
• Merkactivatie
• Merkonderhoud

– Oplevermoment + interne feedbackronde.
– Feedback brand identity verwerken.

2. Creative identity ontwikkelen, bestaande uit:

• IJkpersonen
• Inspirerende naam
• Kernboodschappen
• Tone of voice
• Schrijfstijl
• Producten/diensten
• Online communicatie en marketing
• Offline communicatie en marketing
• Merkiconen
• Verpakking/distributie
• Merkattributen
• Omgeving
• Materialen
• Styling

– Oplevermoment + interne feedbackronde.
– Feedback creative identity verwerken.

3. Visual identity ontwikkelen, bestaande uit:

• Logo en beeldmerk
• Kleuren
• Typografie
• Grafische elementen
• Beeldgebruik
• Lay-out

– Oplevermoment + interne feedbackronde.
– Feedback creative identity verwerken.

4. Oplevering brandcode

• Afbeeldingen (en quotes) ter ondersteuning van merkverhaal zoeken.
• Brandcode opmaken in InDesign.
• Conceptversie brandcode verzenden naar klant.
• Feedback brandcode van klant verwerken.
• Definitieve oplevering brandcode aan klant.
• Ontwikkeling merkovereenkomst.
• Feedback merkovereenkomst + verwerken.
• Oplevering merkovereenkomst aan klant.